Česko mezi světovou kongresovou špičkou

Praha si oproti loňsku polepšila a aktuálně se v celosvětovém srovnání drží na prestižní 5. pozici, přičemž v rámci Evropy poskočila ještě výš – na 4. místo. Kromě metropole se do hledáčku organizátorů kongresů a dalších incentivních akcí dostávají i jiná česká města. Například Brno se v rámci globálního srovnání meziročně posunulo o více než 30 příček na 112. místo. Hradec Králové skončil v celosvětovém srovnání na dělené 614. pozici, v evropské konkurenci pak na dělené 297. příčce.

Statistika ICCA tak jednoznačně ukazuje na sílící zájem o mimopražské destinace a zároveň podtrhuje trend decentralizace, který v kongresovém segmentu nabírá na síle. Tento vývoj otevírá nové příležitosti pro rozvoj infrastruktury i nabídky služeb napříč celou zemí. Regiony, které dokážou flexibilně reagovat na aktuální potřeby pořadatelů i účastníků, mohou významně těžit z rostoucí poptávky po profesionálním zázemí mimo hlavní město.

„Kongresový turismus je pro Česko klíčový. Podporuje lokální ekonomiku, přináší nové příležitosti pro místní podnikatele, zvyšuje poptávku po specializovaných službách, posiluje zaměstnanost a zároveň přispívá k dlouhodobé stabilitě cestovního ruchu. V neposlední řadě pomáhá budovat značku Česka jako atraktivní destinace pro byznys i inovace,“ říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Za velmi pozitivní osobně vnímám fakt, že se daří přesouvat MICE turismus i do dalších měst Česka. Můžeme tak předpokládat, že to bude mít přínos pro další tuzemské lokality a mimo jiné přispěje k rovnoměrnějšímu rozložení turismu v tuzemsku.“

„Jak ukazuje analýza ICCA, pro další rozvoj kongresového a incentivního turismu bude klíčové sledovat aktuální trendy.  Destinace se už neprezentují jen infrastrukturou – čím dál víc sází na odbornost, inovační kapacity a akademické zázemí. Partnerství tak získávají hlubší smysl a zakládají se na sdílených hodnotách. Praha se navíc celosvětově drží na 3. místě, pokud jde o technologicky zaměřené akce, a v top 5 zůstává i v oblasti lékařských konferencí,“ vyzdvihuje ředitelka Odboru produkt managementu, výzkum a B2B spolupráce a vedoucí manažer Czech Convention Bureau Tereza Hofmanová.

Důraz na udržitelnost

Vedle decentralizace je stále důležitějším trendem, nejen v oblasti MICE, udržitelnost. Do popředí se dostávají nové, dosud méně známé lokality, a s tím i příležitosti pro regiony, které dokážou pružně reagovat na měnící se potřeby a hodnoty klientů. Důraz na odpovědný přístup se postupně stává standardem. Destinace, které systematicky začleňují principy udržitelnosti do své strategie, plánování a infrastruktury, výrazně posilují svou konkurenceschopnost. Úspěšná místa navíc stále častěji přistupují k partnerství v širším smyslu, tedy jako k formě spolupráce přesahující samotné zajištění prostoru.

„Úspěšné destinace reagují nabídkou partnerství, které jde za hranice pouhého místa konání. Tématu udržitelnosti kongresového cestovního ruchu se věnuje dlouhodobě také Strategická Aliance Evropských Národních Convention Bureau, jejímž zakládajícím členem je Czech Convention Bureau. Aktuální projekty a možnosti spolupráce jsme prezentovali už tradičně v rámci 3. ročníku Globálního Fóra Národních Convention Bureaus, které proběhlo v předvečer veletrhu IMEX Frankfurt. Naším cílem je spojit síly a zaměřovat se na sjednocení postupů a využití těch nejlepších případů z praxe,“ doplňuje Tereza Hofmanová.